산업 분석

 

산업 분석(Industry Analysis)

 특정 산업의 구조, 동향, 경쟁력, 성장 가능성 등을 체계적으로 조사하고 평가하는 과정
 이는 기업이 전략을 수립하고, 투자 결정을 내리며, 시장에서의 경쟁력을 강화하는 데 중요한 역할

 

산업의 분류

 일반적으로 성장산업, 순환적 산업, 방어적 산업으로 분류
 - 성장 산업(Growth Industries) : 경기변동이 순환과 관계없이 매출액과 이익의 높은 성장이 기대되는 산업 (첨단산업 등)
 - 순환적 산업(Cyclical Industries) : 호경기에 매출이나 이익 성장률이 높고, 불경기에는 매출과 이익이 격감하는 산업 (냉장고, 에어컨 등 내구소비재 산업)
 - 방어적 산업(Defensive Industries) : 경기후퇴기에도 그다지 영향받지 않는 산업 (사람의 생존에 필요한 식품가공업, 약품, 대부분의 서비스업 등)

 

산업의 수명주기

 개척기 : 그 산업의 제품에 대한 수요 급속히 성장하는 시기. 평균적으로 이익의 높은 성장 기대되나 위험도 큼
 성장기 : 개척기의 치열한 경쟁에서 생존한 기업들이 지속적으로 성장해가는 시기. 성장성과 안정성을 모두 갖춰서 투자대상으로 바람직함.
 안정기 : 산업의 성장이 어느 시점에서 정체하기 시작하는 단계. 보통 그 사업의 매출 증가율이 경쟁적 산업 또는 경제 전체의 실적보다 낮은 시기. 잠재적 쇠퇴기(Latent Obsolescence)라고도 함

 

산업구조분석

 해댕산업의 경쟁 강도 결정짓는 구조적 경쟁 요인 분석한 것
 ① 진입장벽 : 신규진입 막는 장애요인
 ② 기존업체간의 경쟁강도 : 라이벌 기업 간의 경쟁강도는 시간이 지남에 따라 증가하는 경향 있음
 ③ 제품의 대체 가능성 : 특정 산업의 기업들은 대체품 생산하는 기업과 경쟁. 대체품이 뛰어날수록 가격 상한선 낮아져, 수익성 떨어짐
 ④ 구매자 교섭력 : 특정 산업 제품은 구매하는 측의 교섭력 강할수록 기업 간의 경쟁이 심해 해당 산업의 수익성 감소
 ⑤ 공급자의 교섭력 : 교섭력 강한 공급자는 공급가격의 인상, 제품 품질 하락 등의 위험을 증가시켜 산업의 수익성 감소